Il West Ham United Women firma una partnership storica con Modibodi: per la prima volta un brand di intimo mestruale comparirà sulla divisa ufficiale. Una rivoluzione culturale nel calcio.
Una rivoluzione silenziosa, ma potentissima, arriva dalla Women's Super League: il West Ham United Women ha annunciato una partnership con Modibodi, brand specializzato in intimo tecnico a prova di ciclo mestruale.
Un accordo che va ben oltre lo sponsor: per la prima volta nella storia del calcio inglese, un marchio legato alla gestione del ciclo femminile comparirà sulla divisa ufficiale di una squadra professionistica. Accadrà dalla prossima stagione, sul retro dei pantaloncini della formazione londinese.
Il West Ham aveva già scelto di cambiare colore ai pantaloncini per favorire il comfort delle atlete durante il ciclo. Ora alza l'asticella, puntando dritto verso uno degli ultimi tabù nello sport femminile: quello delle mestruazioni come limite.
"La collaborazione con il West Ham United Women ci permette di affermare insieme: il tuo corpo non è un ostacolo – ha spiegato Kerry Cusack, direttrice esecutiva di Modibodi - Insieme stiamo ispirando un futuro in cui ogni ragazza possa giocare con fiducia, coraggio e orgoglio."
Stessa idea di Rebecca Rowley, responsabile delle partnership del West Ham: "Fin dalle prime conversazioni con Modibodi siamo state profondamente ispirate dal loro impegno nel creare un cambiamento positivo e nel rimuovere le barriere che da troppo tempo limitano le donne e le ragazze nello sport." Sul progetto si è pronunciato anche Nathan Thompson, Direttore Esecutivo del West Ham United: "Al West Ham United, cerchiamo sempre di creare partnership significative e di impatto. Collaborando con Modibodi, non solo realizziamo un primato nel settore, ma troviamo anche un modo innovativo per supportare il loro obiettivo di rimuovere gli ostacoli allo sport e all'attività fisica per donne e ragazze
Per celebrare la partnership è stata lanciata una capsule collection co-branded, in claret and blue, con tecnologia assorbente integrata. L'obiettivo? Consentire alle ragazze di allenarsi e giocare con continuità, in qualsiasi giorno del mese. L'operazione avrà visibilità dentro e fuori dal campo, con contenuti digitali e campagne mirate a normalizzare il discorso sul ciclo mestruale nello sport. Perché giocare a calcio e farsi sport non dovrebbe mai essere una questione di calendario.
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